早在2016年初時(shí)，張小龍首次演講就提出了微信應(yīng)用號(hào)，九個(gè)月后備受關(guān)注的“應(yīng)用號(hào)”在千呼萬(wàn)喚中終于以“小程序”的名字正式對(duì)外小范圍公測(cè)，不少創(chuàng)業(yè)者表示機(jī)會(huì)來(lái)了躍躍欲試。誠(chéng)然，微信每次放出的大招，不管是公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、朋友圈廣告等，對(duì)于搶先抓住機(jī)會(huì)的人都是不小的紅利。而這次這個(gè)大招，或許足以影響現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局。
       
關(guān)于微信“小程序”，張小龍解釋道：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。

微信小程序與移動(dòng)手機(jī)APP還是有一些區(qū)別的，當(dāng)然，也與H5和webapp不一樣，顯然，小程序沒(méi)有獨(dú)立APP那樣擁有獨(dú)特的強(qiáng)大的功能（至少目前是這樣的），但是，其最大的亮點(diǎn)是在于微信提供了豐富的框架組件和API接口供開(kāi)發(fā)者調(diào)用，具體包含：界面、視圖、內(nèi)容、按鈕、導(dǎo)航、多媒體、位置、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、重力感應(yīng)等。在這些組件和接口的幫助下，建立在微信上的小程序在運(yùn)行能力和流暢度上面便可以保持和NativeAPP一樣的體驗(yàn)。
           
關(guān)于創(chuàng)業(yè)，在2014年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，大多數(shù)認(rèn)為就是做一個(gè)網(wǎng)站，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代就是擁有一個(gè)移動(dòng)手機(jī)APP，但遺憾的是，一大群APP已經(jīng)死去，奄奄一息的APP還在消耗著高額的用戶(hù)成本，難以前進(jìn)。關(guān)于創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)就是商業(yè)行為，商業(yè)是提供顧客所需要的物品和服務(wù)的一種行為。所以不管是網(wǎng)站，還是APP，或者很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在嘗試的微信公眾號(hào)，甚至是QQ群、微信群，這都是連接用戶(hù)的一種載體。傳統(tǒng)商業(yè)依賴(lài)于線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店為顧客提供服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的存在將獲取新客戶(hù)和提供服務(wù)的場(chǎng)景進(jìn)行了線(xiàn)上化改造，從而提升了商業(yè)效率。這都是商業(yè)，都是創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)時(shí)不要盲目追求全、多，需要抓緊屬于自己的產(chǎn)品和服務(wù)好你的用戶(hù)才是真。

微信小程序的誕生對(duì)創(chuàng)業(yè)者或許又是個(gè)好機(jī)會(huì)，原因如下：

1、獨(dú)立APP獲取用戶(hù)的成本高得嚇人

獨(dú)立APP最重要的就是后期市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)里面的用戶(hù)獲取，做渠道運(yùn)營(yíng)的都清楚，過(guò)去兩年里，APP推廣的成本是呈翻倍增長(zhǎng)的。有些垂類(lèi)APP的CPA單價(jià)高達(dá)500元以上，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這基本上都是無(wú)法觸及的，因?yàn)闆](méi)有太多錢(qián)可以去砸在流量上，但流量往往是控制產(chǎn)品生死的命脈，沒(méi)有用戶(hù)流量，一切都不從談起，每年有50%的新APP死在流量問(wèn)題上，小程序?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供了一種可能，流量的獲取相對(duì)容易。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大局已定，用戶(hù)主要需求場(chǎng)景已被行業(yè)巨頭把持

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有6年時(shí)間，從PC時(shí)代遷移過(guò)來(lái)的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務(wù)四個(gè)大類(lèi)已經(jīng)基本完成了格局重塑。用戶(hù)的主要需求場(chǎng)景，尤其是同時(shí)具備剛需和高頻兩個(gè)特點(diǎn)的場(chǎng)景，基礎(chǔ)工具、生活服務(wù)、娛樂(lè)等都已經(jīng)有PC時(shí)代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生的小巨頭們占據(jù)山頭，新生創(chuàng)業(yè)者在這些方面的機(jī)會(huì)微乎其微，但小程序?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供了一種可能，因?yàn)樾〕绦蚴窃谖⑿胚@個(gè)大APP的肩上的。

3、面向所有產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的觀(guān)點(diǎn)就是現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是同類(lèi)競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，其本質(zhì)是你在和所有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)的手機(jī)使用時(shí)間。顯然微信是目前的翹楚，用戶(hù)平均每天長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)以上的停留時(shí)長(zhǎng)。很多APP面臨的問(wèn)題便是用戶(hù)即便下載安裝了，但也想不起打開(kāi)，或者打開(kāi)了很快就被關(guān)閉，依托于微信的小程序也能占到些光。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新模式：SuperAPP+LightAPP模式

輕應(yīng)用是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的一種趨勢(shì)，只不過(guò)要基于硬件設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)之后，但是，在一定時(shí)間內(nèi)，SuperAPP+LightAPP的模式或許能夠帶起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的又一次向前，很多長(zhǎng)尾的需求之前由于落地條件不成熟不能做的，現(xiàn)在可以重新回來(lái)嘗試一下。即使是很小的一個(gè)需求點(diǎn)，以L(fǎng)ightAPP的形式附著在微信上，現(xiàn)在也具備了一定的生存空間，也有可能獲得用戶(hù)的認(rèn)可。

 
什么樣的創(chuàng)業(yè)者最適合做小程序？個(gè)人建議：低頻、非剛需場(chǎng)景的長(zhǎng)尾服務(wù)提供者最適合來(lái)做微信小程序。高頻場(chǎng)景的服務(wù)依然適合以獨(dú)立APP作為陣地，即便微信在發(fā)現(xiàn)Tab內(nèi)給京東開(kāi)辟了最明顯的購(gòu)物二級(jí)入口，依然是用手機(jī)京東APP的人多，即使在體驗(yàn)上大大增強(qiáng)的微信小程序推出后，結(jié)論依然會(huì)是如此。高頻場(chǎng)景的服務(wù)天然具備獨(dú)立發(fā)展成生態(tài)的潛力，可以自成一套生態(tài)體系，比如服務(wù)領(lǐng)域的滴滴出行。即使是在微信、支付寶、微博中都開(kāi)辟了打車(chē)入口，這些也只是增量，自家APP還是主要的陣地。而對(duì)于低頻、非剛需場(chǎng)景的長(zhǎng)尾服務(wù)而言，由于需求通常較為簡(jiǎn)單，使用頻次低，撐不起來(lái)一個(gè)獨(dú)立APP，寄生在巨頭身上是最好的選擇。

對(duì)于還沒(méi)有開(kāi)始做APP的創(chuàng)業(yè)者，小程序的發(fā)布恰似一陣甘霖，來(lái)得正是時(shí)候。但對(duì)于已經(jīng)開(kāi)發(fā)了獨(dú)立APP的創(chuàng)業(yè)者呢？開(kāi)發(fā)一個(gè)一模一樣的微信小程序出來(lái)，是否會(huì)出現(xiàn)零和博弈造成原有獨(dú)立APP的荒廢？維持原有獨(dú)立APP的持續(xù)迭代更新，把微信小程序作為新的增量部分，在用戶(hù)數(shù)據(jù)上做到兩邊的一致性。把選擇權(quán)交還給用戶(hù)，用戶(hù)總是會(huì)選擇更適合自己的那一邊。是否棄掉獨(dú)立APP，得用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，記住你需要做的是服務(wù)好你的用戶(hù)，不管是小程序還是獨(dú)立APP，都只是這個(gè)過(guò)程中的一個(gè)介質(zhì)而已。