一、app的概念


app即Application的簡寫，因此被稱為應(yīng)用，一般我們常規(guī)認(rèn)為，一個(gè)app就是用來安裝在手機(jī)端的一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用或安裝包，就這么簡單。


二、微網(wǎng)站的概念


[百科解釋]：微網(wǎng)站源于WebApp和網(wǎng)站的融合創(chuàng)新，兼容iOS、android、WP等各大操作系統(tǒng)，可以方便的與微信、微博等應(yīng)用的鏈接，適應(yīng)移動客戶端瀏覽市場對瀏覽體驗(yàn)與交互性能要求的新一代網(wǎng)站。


目前市場上實(shí)則是微信“訂閱號”和“服務(wù)號”的統(tǒng)稱，而“訂閱號”和“服務(wù)號”只是微信下的一個(gè)二級應(yīng)用或子目錄。從定義上來看，我們已經(jīng)略分一二了。目前，一些微信平臺外的平臺，則與微信入口接入，建設(shè)微站和微商城的形式。
 
那么，到底哪個(gè)更好呢？


1、投入成本相差很大


一般app開發(fā)的費(fèi)用根據(jù)功能需求不同從幾千到幾十萬不等，普遍認(rèn)為費(fèi)用太高。微網(wǎng)站的開發(fā)成本相對來說就要低很多，這個(gè)主要跟兩者開發(fā)機(jī)制不同有關(guān)。
 
2、兩者開發(fā)周期不同


由于開發(fā)機(jī)制的不同，app開發(fā)周期跟微網(wǎng)站的開發(fā)周期相比，一般要多很多，特別是定制化的移動APP，更是需要經(jīng)歷產(chǎn)品、項(xiàng)目立項(xiàng)、設(shè)計(jì)+開發(fā)+測試等一系列流程后才能出生，微網(wǎng)站也需要這些流程，不過工作量可要輕松得多。
 
3、兩者功能實(shí)現(xiàn)上存在差異


隨著，目前HTML5的大量使用，微網(wǎng)站解決了很多用戶操作體驗(yàn)上的問題，當(dāng)然，如果你需要一個(gè)非常完美的功能操作體驗(yàn)，那么你可以選擇APP。


還有，在微信幾十萬的訂閱號和服務(wù)號中，微網(wǎng)站很容易的可以獲得大量的流量，但是由于微信等平臺的限制，商家需要對自己的微網(wǎng)站做一些推廣；企業(yè)app能加入相當(dāng)豐富的功能，比如企業(yè)形象、商品展示、定位導(dǎo)航、在線支付、在線客服、積分系統(tǒng)、優(yōu)惠券系統(tǒng)、會員管理、優(yōu)惠活動、一鍵撥號、微博/微信/QQ空間分享發(fā)布、消息推送、短信邀請以及欄目個(gè)性設(shè)置等等。微網(wǎng)站能做到的功能，app開發(fā)可以實(shí)現(xiàn)，但app能實(shí)現(xiàn)的功能，微網(wǎng)站不一定能實(shí)現(xiàn)。
 
由于開發(fā)者采取基于瀏覽器的HTML5方式制作公眾賬號，體驗(yàn)者第一感覺是主界面被包裹在微信的框架之內(nèi)，而且微信的一些固有框架設(shè)置與應(yīng)用自身所需體驗(yàn)產(chǎn)生沖突。例如有時(shí)微信的“返回”鍵和應(yīng)用內(nèi)的“返回”鍵會互相干擾一些“周邊路況”公眾賬號雖可在微信瀏覽器上展現(xiàn)地圖，但在進(jìn)行語音導(dǎo)航時(shí)，卻還是要外鏈到原生app中才能實(shí)現(xiàn)。
 
微信作為一款必須在線的應(yīng)用，在一些信號不好的地方，一些app支持的離線功能無法實(shí)現(xiàn)：“例如旅游、導(dǎo)航應(yīng)用內(nèi)往往允許使用者離線下載目的地的地圖，你去黃山前下好周邊信息，到了山上即使信號很差也可以查看，但微信當(dāng)前還做不到。


當(dāng)然，這些都是APP與微網(wǎng)站的一些區(qū)別，但是，這并不能直接說明誰比誰更好，因?yàn)檫x擇誰不能僅憑功能說事。
 
4、兩者宣傳推廣都是麻煩事


從目前市場的情況來看，一個(gè)微網(wǎng)站的推廣一般都要借助于微信這個(gè)平臺，從大數(shù)據(jù)的角度說，這樣可以有效的降低微網(wǎng)站的推廣成本，快速的擴(kuò)廣自己的微網(wǎng)站，而參考目前國內(nèi)各大APP應(yīng)用市場，目前國內(nèi)的大多數(shù)功能性的APP的推廣成本都是很難承受的，不過需要說明的是微網(wǎng)站的粉絲和APP的用戶可不是一個(gè)級別，APP的一個(gè)用戶可要比微網(wǎng)站的一個(gè)粉絲要質(zhì)量高得多。
 
5、營銷發(fā)展價(jià)值


這一點(diǎn)或許是一款A(yù)PP最具價(jià)值的地方了，因?yàn)槿藗內(nèi)绻蕾嚿弦粋€(gè)app，那他們會隨時(shí)隨地經(jīng)常打開app了解有什么最新動態(tài)，比如“淘寶”、“美團(tuán)”、“微信”等。而且用戶一旦習(xí)慣用某款A(yù)PP之后，那么這個(gè)用的價(jià)值對于APP來講就是無限的，但是微網(wǎng)站在這方面就要顯得弱勢很多了，原因在于微網(wǎng)站一般存在于微信等平臺下方，用戶的選擇空間太大，不利于培養(yǎng)用戶的忠實(shí)性。
 
6、信息統(tǒng)計(jì)分析


手機(jī)app軟件可以通過用戶登錄app的手機(jī)型號、網(wǎng)絡(luò)、時(shí)間、時(shí)長、瀏覽商品等信息快速統(tǒng)計(jì)分析出商家的目標(biāo)客戶群體，并能分析出哪些產(chǎn)品更受歡迎，有目的性的去采取促銷活動等營銷行為，微網(wǎng)站也一樣可以實(shí)現(xiàn)這些功能，對于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二者基本都能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。


那么，到底哪個(gè)更好呢？還是沒有結(jié)果......


選擇哪一個(gè)不能簡單的僅僅通過某一些優(yōu)勢來判斷，而是需要結(jié)合自己的產(chǎn)品的實(shí)際情況，權(quán)衡各方利弊選擇，當(dāng)然，你也可以兩個(gè)都做，可以實(shí)現(xiàn)二者之間的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)對接，不過投入成本可能會高一些。