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[供應(yīng)]微信開(kāi)放朋友圈廣告，廣告主投不投呢
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：新聞推廣
- 產(chǎn)品品牌：新聞發(fā)稿
- 包裝規(guī)格：新聞編輯
- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計(jì)量單位：個(gè)
- 產(chǎn)品單價(jià)：0
- 更新日期：2016-10-26 13:44:05
- 有效期至：2016-11-26
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微信開(kāi)放朋友圈廣告，廣告主投不投呢
詳細(xì)信息
朋友圈廣告：有望成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式之一
騰訊2015第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信活躍賬戶(hù)數(shù)已達(dá)6億。作為中國(guó)最大的移動(dòng)社交平臺(tái)，微信開(kāi)放朋友圈廣告獲得了行業(yè)各界的熱評(píng)。廣告主的高度關(guān)注，將帶動(dòng)信息流廣告的崛起。同時(shí)，微信的社交屬性通過(guò)“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”等為朋友圈廣告賦予了生命力，將為廣告主帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值。
朋友圈廣告開(kāi)放的實(shí)質(zhì)是中國(guó)最被認(rèn)可且?guī)齑孀畲蟮囊苿?dòng)社交媒體的開(kāi)放，預(yù)示著中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正往移動(dòng)社交方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。朋友圈廣告很快將成為主流的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。
投還是不投？這是一個(gè)問(wèn)題
中秘傳媒認(rèn)為朋友圈廣告開(kāi)放后，微信還是會(huì)對(duì)品牌、廣告內(nèi)容、形式等有嚴(yán)格的審核，并不會(huì)犧牲用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，朋友圈廣告的投放價(jià)格仍處于較高水平。結(jié)合這兩個(gè)前提，廣告主在評(píng)估是否投放朋友圈廣告時(shí)可注意以下兩點(diǎn)：
品牌VS效果
從2015年初寶馬、Vivo手機(jī)、可口可樂(lè)的試水可以看出，品牌宣傳是企業(yè)在朋友圈最顯而易見(jiàn)的訴求。中秘傳媒認(rèn)為，朋友圈廣告作為優(yōu)質(zhì)但較貴的移動(dòng)社交廣告資源，目前階段更適合企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。如果以效果為目的，如移動(dòng)社交電商廣告，則可能是已有知名度和信任度的大型電商為主，中小品牌投放的性?xún)r(jià)比可能較低。
單打獨(dú)斗VS多管齊下
微信朋友圈廣告?zhèn)涫懿毮?，但只是諸多營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，它創(chuàng)造的聲音需要通過(guò)其他營(yíng)銷(xiāo)渠道聯(lián)動(dòng)放大和延續(xù)。在廣點(diǎn)通內(nèi)部，騰訊的其他廣告資源如微信banner、QQ、QQ空間等將與朋友圈形成良好閉環(huán)，達(dá)成廣泛而可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)效果。而在騰訊平臺(tái)之外，廣告主還需放眼整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，開(kāi)展跨平臺(tái)、跨渠道且最具效率的程序化營(yíng)銷(xiāo)。
建議廣告主密切關(guān)注朋友圈廣告，考慮將移動(dòng)社交類(lèi)媒體和產(chǎn)品作為一種主流營(yíng)銷(xiāo)手段以合適的方式加入營(yíng)銷(xiāo)方案，并相應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的分配，綜合考慮曝光、社交互動(dòng)、及后續(xù)轉(zhuǎn)化，最終達(dá)成品效合一。
微信開(kāi)放朋友圈廣告使行業(yè)對(duì)移動(dòng)社交數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展、騰訊數(shù)據(jù)的開(kāi)放、乃至中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的升級(jí)充滿(mǎn)想象。
中秘傳媒業(yè)務(wù)內(nèi)容主要以“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，主要是網(wǎng)絡(luò)新聞軟文推廣、論壇口碑營(yíng)銷(xiāo)、微信微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和維護(hù)等；中秘傳媒立足于網(wǎng)絡(luò)、專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上為廣大客戶(hù)進(jìn)行熱忱服務(wù)！
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