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[供應(yīng)]轉(zhuǎn)載2018鹿角戲發(fā)布會(huì)宣布正式更名
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- 更新日期：2018-06-30 16:24:48
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轉(zhuǎn)載2018鹿角戲發(fā)布會(huì)宣布正式更名
詳細(xì)信息
【轉(zhuǎn)載】2018鹿角戲發(fā)布會(huì)宣布正式更名，“鹿角巷”為何更名山寨們抓商標(biāo)爭(zhēng)議期到處打假
日前，鹿角戲在廣州舉行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布更名為“鹿角戲”。隨即，“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向了風(fēng)口浪尖，一時(shí)間爭(zhēng)議不斷，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。【鹿角戲官網(wǎng)：lujiaoxi/】
那么，面對(duì)爭(zhēng)議，到底誰(shuí)才是“戲太多”，誰(shuí)又真正地在為“鹿迷”還原真相呢？
【轉(zhuǎn)載】2018鹿角戲發(fā)布會(huì)宣布正式更名，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾不只一次在采訪中提到：“之所以更名，實(shí)屬無(wú)奈之舉，但為了與山寨模仿劃清界限，不得不痛下決心?！盇aron也曾面對(duì)鏡頭直言無(wú)奈的“源頭”：“因大陸與臺(tái)灣的商標(biāo)注冊(cè)流程不同，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間?！盇aron還告訴記者：“我們?cè)趧?chuàng)立之初沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在注冊(cè)空檔時(shí)期被大量假冒與模仿，卻又難以享受到法律保護(hù)，打假之路也是困難重重?！?
而根據(jù)Aaron的說(shuō)法，小編從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)提交“鹿角巷”商標(biāo)注冊(cè)并已受理的商標(biāo)數(shù)超180多個(gè)，而最早提交注冊(cè)的時(shí)間是2017年8月，且自稱(chēng)“鹿角巷”創(chuàng)始人的商標(biāo)目前正處于駁回復(fù)審狀態(tài)，言外之意，最終誰(shuí)能拿到“鹿角巷”商標(biāo)的所有權(quán)，還有待進(jìn)一步審核，因此，確實(shí)如同Aaron說(shuō)的一般，正處在“空檔期”。
如今，在茶飲這個(gè)“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的領(lǐng)域，品牌突然爆紅后，遭遇侵權(quán)不斷，山寨不止，被同行競(jìng)相模仿，已經(jīng)成為一種“常（?。B(tài)”。面對(duì)這種情況，近兩年，各大茶飲品牌也正在采取措施積極應(yīng)對(duì)。
作為此次茶飲品牌“真假大戰(zhàn)”的主角，鹿角戲Aaron表示：“更名，對(duì)于真正做品牌的餐飲人來(lái)說(shuō)，這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法”。Aaron指出：“當(dāng)下，公司已經(jīng)花重金購(gòu)買(mǎi)注冊(cè)商標(biāo)‘鹿角戲’，借這次更名為契機(jī)，鹿角戲?qū)⒁匀碌拿婷仓匦鲁霈F(xiàn)在大眾的視野，帶動(dòng)整個(gè)品牌的全線升級(jí)。”同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“作為新式茶飲，鹿角戲在專(zhuān)注于茶飲的研究、探索與創(chuàng)新的同時(shí)，也挖掘品牌的社交屬性，關(guān)注用戶(hù)的精神需求，讓喝茶不僅限于味覺(jué)享受，更是詮釋美好、觸發(fā)感動(dòng)的一種方式。
發(fā)布會(huì)上，鹿角戲官方宣布獲得2000萬(wàn)資本注入，且融資將被用于門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸渠道完善、IT系統(tǒng)搭建等方面。其中，Aaron在現(xiàn)場(chǎng)表示，作為接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，要在2018年底計(jì)劃在全球開(kāi)店2000家。對(duì)于全面開(kāi)放招商政策，鹿角戲官方表示，鹿角戲接下來(lái)的發(fā)展重心將不僅僅在一線城市與新一線城市，二三線城市也將成為鹿角戲的戰(zhàn)略要地。
“之所以敢下這么一盤(pán)大棋，我們也是基于數(shù)據(jù)說(shuō)話，看好當(dāng)前的茶飲市場(chǎng)前景；而之所以要下這么一盤(pán)大棋，其中一個(gè)主要原因就是吸取之前的教訓(xùn)，在品牌成立初期便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，通過(guò)品牌的快速擴(kuò)張來(lái)壓縮山寨者的生存空間。”Aaron如是說(shuō)。
另外，鹿角戲官方表示，會(huì)同步發(fā)展海外市場(chǎng)，把店開(kāi)到全球各個(gè)國(guó)家，依然是鹿角戲的終極目標(biāo)。
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