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延伸拓展
產(chǎn)品詳情:化妝品OEM的出路究竟在何方?化妝品OEM趨勢分析近年的韓國化妝品如此盛行,一個(gè)很重要的原因就是受韓國本土OEM工廠的影響。從早期為國際品牌、國內(nèi)大品牌打工,到后期為所有品牌代工,再到OEM工廠獨(dú)立推出自己的品牌,化妝品OEM工廠在韓國化妝品界有著很重要的地位。如今的韓國化妝品很多品牌已經(jīng)出現(xiàn)策劃設(shè)計(jì)、營銷、品牌與生產(chǎn)分離的現(xiàn)象,專業(yè)化分工越來越細(xì),所以經(jīng)常會出現(xiàn)好多品牌產(chǎn)地相同、生產(chǎn)工廠相同的局面。OEM代工企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路是什么?首先,在制造加工業(yè)如此低廉的利潤之下,必須大規(guī)模生產(chǎn)才能維持一定的盈利,現(xiàn)實(shí)情況卻是:絕大多數(shù)化妝品OEM因長久缺乏對市場營銷能力的培養(yǎng),已沒有能力持續(xù)保證大量優(yōu)質(zhì)訂單。再者,即使擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,仍無法改變化妝品OEM在產(chǎn)業(yè)鏈低附加價(jià)值的事實(shí),反而因?yàn)橐?guī)模的擴(kuò)張,造成對市場營銷環(huán)節(jié)的進(jìn)一步依賴,地位將更加被動(dòng)。其次,勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢對一個(gè)具體的企業(yè)而言,不具可持續(xù)性,隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,勞動(dòng)力價(jià)格比較優(yōu)勢肯定日趨減弱。現(xiàn)在,由于勞動(dòng)力價(jià)格上升,很多企業(yè)已經(jīng)受到利潤率下降的困擾;再其次,由于源于勞動(dòng)力價(jià)格的成本優(yōu)勢,是中國加工出口型企業(yè)相對其它國家同類生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢,而不是中國某個(gè)具體企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢,所以,在國內(nèi)競爭者范圍內(nèi),這種整體性優(yōu)勢不構(gòu)成具體企業(yè)的競爭優(yōu)勢。化妝品OEM重生之路化妝品OEM的出路究竟在何方?盡管專家們早已開出了“自創(chuàng)品牌、追求更高附加值”這一藥方,然而,在國內(nèi)消費(fèi)市場萎縮、終端市場競爭進(jìn)入白熱化階段的背景之下,背負(fù)著企業(yè)資金鏈吃緊,生產(chǎn)成本不斷上升的多重壓力,邁開這樣的步伐談何容易?“企業(yè)這么多年做OEM,產(chǎn)品生產(chǎn)線、運(yùn)營模式、核心團(tuán)隊(duì),都是完全適應(yīng)外銷的方式,說是自創(chuàng)品牌,原來的生產(chǎn)線這么辦?設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從哪里來?銷售渠道這么拓展?這些都是很復(fù)雜的問題。”一個(gè)化妝品OEM的老板的感慨道,他的企業(yè)很多年來為很多知名的化妝品品牌做代工,盡管深知為他人做嫁裳絕非長遠(yuǎn)之計(jì),但在當(dāng)前在形勢下做內(nèi)銷,卻不在他的考慮之內(nèi)。從長遠(yuǎn)來看,要把握企業(yè)的自主權(quán),改變“兩頭在外,受制于人”的不利局面,化妝品OEM向自主創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變勢在必行。企業(yè)是否具有創(chuàng)立品牌的條件?以企業(yè)現(xiàn)有的資源能有多大的機(jī)會打造一個(gè)有加重的品牌?企業(yè)能否承擔(dān)向市場投入的風(fēng)險(xiǎn)?這些事決策者必須考慮的深層問題。
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