食品策劃|食品營銷策劃|食品包裝設(shè)計|食品品牌策劃 中綠食品集團有限公司 “五色粗糧，五行健康”打造中國冷凍粗糧調(diào)理食品第一品牌！ 合作時間：2013年1月-至今 項目背景：中綠集團2004年在香港上市，最高市值超百億，獲得中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)、中國500最具價值品牌和中國馳名商標(biāo)等眾多殊榮。中綠旗下品牌“粗糧王”已成為中國粗糧谷物飲品領(lǐng)先品牌。2011年中綠進軍速凍面點及速凍魚糜制品，主打粗糧與魚糜膳食平衡概念，意欲打造中國冷凍粗糧調(diào)理食品第一品牌。 經(jīng)過一年多的品牌宣傳、賣點打造及產(chǎn)品推廣，在東北等區(qū)域具有了一定的市場占有率，但品牌產(chǎn)品并未走出明顯的差異化，且渠道分布局限于傳統(tǒng)流通渠道，沒有直面目標(biāo)消費者的機會，品牌產(chǎn)品溢價空間有限，利潤微薄，似乎被淹沒在了廣袤的紅色海洋之中。 是品牌錯位還是賣點不足，究竟該劍指何方，才能劈出自己的一片藍(lán)海？帶著這些困惑，中綠于2012年底找到了南中國區(qū)首家專研食品和品牌農(nóng)業(yè)，在大食品咨詢領(lǐng)域尤其速凍調(diào)理食品領(lǐng)域具有資深操盤經(jīng)驗的圣美品牌營銷機構(gòu)。 服務(wù)項目：年度品牌策劃戰(zhàn)略合作 品牌重塑——品牌形象全面提升更新，VI系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計；包裝設(shè)計；終端宣傳物料設(shè)計；產(chǎn)品畫冊設(shè)計；廣告創(chuàng)意等。 營銷策劃——品牌定位、產(chǎn)品線規(guī)劃；渠道策略；新品上市推廣策略；媒體投放策略等。 新產(chǎn)品上市全程企劃 — 市場環(huán)境分析、行銷戰(zhàn)略、行銷目標(biāo)、市場定位與產(chǎn)品定價、渠道規(guī)劃與執(zhí)行計劃、公關(guān)策劃與專題活動、促銷計劃與專題活動、傳播執(zhí)行方案等。 行銷咨詢/長期顧問 — 以市場研究為依據(jù)，品牌構(gòu)建為先導(dǎo)，行銷管理為基礎(chǔ)，圣美扎實的理論基礎(chǔ)和多年市場實戰(zhàn)，為客戶行銷實際問題提供分析和解決方案。 合作成果：1、全面進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策略梳理，打造“中國粗糧冷凍調(diào)理食品第一品牌”；2、提出“五色粗糧，五行健康”的品牌定位概念，并推動這一概念在產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣和公關(guān)傳播等各方面的落地；3、全面廣告創(chuàng)意設(shè)計，導(dǎo)入品牌形象DNA基因；4、系列推廣活動策劃和執(zhí)行，全面提升品牌知名度和美譽. 圣美咨詢機構(gòu)2005年創(chuàng)建于經(jīng)濟特區(qū)廈門，后陸續(xù)建立深圳、加拿大公司，是一家以策略、創(chuàng)意為核心驅(qū)動的專業(yè)服務(wù)食品行業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的綜合型品牌營銷咨詢機構(gòu)。立足食品大行業(yè)，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，透析中國食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，深耕于食品業(yè)的品牌建設(shè)及營銷戰(zhàn)略制定，致力于打造中國食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。機構(gòu)提供三大板塊的資源整合和專業(yè)服務(wù)：咨詢、投資和獵頭。深圳、加拿大公司同時提供旅游策劃規(guī)劃服務(wù)，是國內(nèi)領(lǐng)先的深度研究農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游的智業(yè)機構(gòu)。