據(jù)報道，LVMH第三季度的財報已經(jīng)給奢侈品市場帶去一股刺骨的涼意，然而不止如此，來自財富品質(zhì)研究院調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國內(nèi)奢侈品市場消費達(dá)五年以來同期最低點。奢侈品牌將今年在中國糟糕的業(yè)績表現(xiàn)原因歸結(jié)為兩點:一是中國經(jīng)濟(jì)增速放緩 二是中國政府反腐所致。但事實上，有奢侈品專家認(rèn)為，奢侈品牌溢價正進(jìn)一步讓位于性價比，再加之個性化服務(wù)而帶來的消費體驗，混合作用結(jié)果是品牌越來越不值錢。

　　今年銷量五年來最低

　　近日，LVMH集團(tuán)第三季度發(fā)布財報顯示消費增長率只有2%。而另一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年1月起至“十一黃金周”之前，國內(nèi)奢侈品消費份額同比下降約57%，約為54億美元。種種跡象表明，奢侈品寒冬已至。

　　“這是利潤最大化帶來的市場大眾化，從而導(dǎo)致的品牌大眾化?！痹谪敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷看來，除了經(jīng)濟(jì)、政策等不可抗力原因，奢侈品牌自身也要負(fù)上一定責(zé)任。“事實上，當(dāng)品牌大眾化大潮襲來的時候，表面上看，很多品牌只是失去了少數(shù)的核心消費者，卻獲得了更多的新進(jìn)消費者，銷量和利潤沒有降低反倒增長，殊不知，核心消費者作為意見領(lǐng)袖，他們也會影響新進(jìn)消費者。于是，原有的優(yōu)勢奢侈品大牌將不得不面對失去更多市場和客戶，而更重要的是，當(dāng)品牌反應(yīng)過來的時候，已經(jīng)沒有改正的機(jī)會?！敝苕谜J(rèn)為。

　　從奢侈品的主力產(chǎn)品來說，大致可分為:服裝和皮具、珠寶和腕表。女人愛包，男人愛表，經(jīng)濟(jì)增速放緩主要打擊了愛包的女士，反腐的壓力則抑制了男人的腕表。在經(jīng)濟(jì)下行的軌道中，它們呈現(xiàn)出不同的發(fā)展軌跡。而據(jù)了解，其中受影響較為嚴(yán)重的行業(yè)除了腕表、皮具箱包，還有LOGO顯著的奢侈品。

　　個性化成消費趨勢

　　據(jù)了解，隨著國內(nèi)小資人群的隊伍不斷擴(kuò)大，奢侈品圈刮起一陣去“LOGO”風(fēng)，注重品味的人士開始尋求小眾且高端的產(chǎn)品。周婷指出，隨著人們消費觀念的成熟和發(fā)展，品牌溢價將進(jìn)一步讓位于性價比，以及因個性化服務(wù)而帶來的消費體驗，這樣的結(jié)果是品牌將越來越不值錢。

　　“個性化、小眾訂制商品日益受到有實力、有品位的高端人士的青睞?！笔猩虡I(yè)信息中心首席研究員齊曉齋也認(rèn)為，奢侈品消費正由盲目消費轉(zhuǎn)向理性消費，由大眾消費轉(zhuǎn)向個性消費，從對大部分奢侈品品牌都感興趣轉(zhuǎn)為只關(guān)注少數(shù)幾個品牌。

　　而為了順應(yīng)潮流，今年上海時裝周上就上演了一場特殊的秀。它由上海首家國際奢侈品直購直銷平臺“現(xiàn)代城市購物花園”(MCG)舉辦。據(jù)悉，這一平臺于今年4月剛開始試營業(yè)，目前已有80多個歐洲奢侈品落戶。在國內(nèi)奢侈品消費逐步理性的背景下，價格優(yōu)勢正在成為這些對國內(nèi)消費者而言較為陌生的一線品牌的最大優(yōu)勢。以2012年為例，國內(nèi)市場歐美一線品牌的零售價格平均高于香港45%，高于美國51%，高于法國和意大利72%。而與一般的銷售平臺不同，MCG直銷平臺采取了選貨買斷的方式，保持了與歐洲市場同季、同款、同價，引進(jìn)了品牌原產(chǎn)地生產(chǎn)的歐洲一線品牌。齊曉齋認(rèn)為，這一突破傳統(tǒng)代理模式的奢侈品銷售模式，順應(yīng)了奢侈品消費的最新趨勢。不過它能否“生根發(fā)芽”，還有待時間檢驗。
源自法國南部的國際高端知名服裝品牌Faconnable 繼續(xù)加強(qiáng)在中國的零售市場擴(kuò)張，并于9月開設(shè)其在北京的第一家男裝專賣店。

　　Faconnable 北京新店位于西單的世界著名百貨商店—巴黎老佛爺百貨商店，作為一個頂級購物天堂和國際潮流風(fēng)向標(biāo)，老佛爺一直是年輕時尚界的寵兒。9月，F(xiàn)aconnable 與老佛爺攜手——把度假天堂Riviera spirit(利維拉的精神)和現(xiàn)代優(yōu)雅的生活方式帶到北京。

　　Faconnable 男裝專賣店位于老佛爺?shù)?樓，總面積達(dá)128平方米，全面覆蓋男士成衣系列和配飾。店鋪設(shè)計采用開放式布局， 并配以大理石，黑石，煙熏橡木，鏡面和鋼制品等時尚高端物料，將自由優(yōu)雅的Riviera spirit(利維拉的精神)展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　Faconnable 憑借一貫的經(jīng)典法式剪裁和度假風(fēng)格，早已成為世界范圍內(nèi)最著名的男裝品牌之一。上海高島屋專賣店的開設(shè)，以及成都店面的籌備，標(biāo)志著Faconnable 將繼續(xù)推進(jìn)在中國零售市場拓展的進(jìn)程。

　　迄今為止，F(xiàn)aconnable 已通過法國本土的23家專賣店和全球的42家專賣店將法式優(yōu)雅休閑的生活方式傳遞到世界各地，其中包括巴黎著名的Boulevard Saint Germain和Rue Marbeuf，以及紐約的Rockefeller Center。

　　關(guān)于 Faconnable

　　Faconnable 創(chuàng)始人Jean Goldberg 在20 世紀(jì)50 年代成立該品牌，歸功于品牌精良的法式剪裁和高端的休閑設(shè)計，如今已經(jīng)成為世界上最受青睞的男裝品牌之一。2007 年，在M1 集團(tuán)取得了品牌的全面零售權(quán)后，F(xiàn)aconnable 開始迎接一個嶄新的紀(jì)元 在拓寬了長期的時尚視野的同時，也開始更深度地豐富自己的品牌價值。作為法式蔚藍(lán)海岸風(fēng)格的始祖，同時也是頂級制衣工藝的推崇者，如今Faconnable 開始收獲新戰(zhàn)略所帶來的回報?！皩aconnable 來說，現(xiàn)在是讓人興奮的時刻…” 品牌首席執(zhí)行官 Moustapha El Solh說：“ 我們的成衣得到消費者的青睞，因為我們一直在努力打造新穎且剪裁完美的成衣系列，以傳承品牌豐富的理念?！?