這個(gè)4月，改編自天下霸唱小說《鬼吹燈》的3部影視作品扎堆上線，分別是騰訊視頻獨(dú)播的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》，愛奇藝獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，優(yōu)酷獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺神宮》，3部作品上線讓“鬼吹燈”這個(gè)IP再次備受矚目。“IP在手，天下我有”的影視時(shí)代已經(jīng)過去，但I(xiàn)P影視化改編質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象也引起了業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。專家認(rèn)為，要想保證影視劇質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最為重要，在未來的IP打造上，要注重IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

 

　　IP版權(quán)過于復(fù)雜

 

　　改編容易系列難成

 

　　在國內(nèi)，由于復(fù)雜的原因，一個(gè)IP版權(quán)拆分成多種形式售賣，這導(dǎo)致不同層次的公司找來不同的編劇改編，不同的演員來演，最終出來的作品參差不齊。這樣的亂象大大影響了IP的聲譽(yù)和品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此前僅在影視作品方面，IP“鬼吹燈”便已有5部改編影視劇和5部改編電影相繼上線，此外該IP還被改編為漫畫、舞臺劇、游戲等形式的作品，但以上作品的口碑評價(jià)高低不一。

 

　　其中，網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》以及《怒晴湘西》的豆瓣評分分別達(dá)到8.0分和7.1分，并一度引發(fā)觀劇熱潮，同時(shí)電影《尋龍?jiān)E》也獲得16.78億元票房，但與以上幾部作品對比，網(wǎng)劇《鬼吹燈之黃皮子墳》的豆瓣評分則為5.2分，電影《云南蟲谷》的票房也僅報(bào)收1.5億元，此外電影《九層妖塔》更是曾因改編后與原著差異較大而被原著作者訴至法院。

 

　　從實(shí)際市場反饋來看，“鬼吹燈”IP影響力有目共睹，但影視化改編一直毀譽(yù)參半，合格作品屈指可數(shù)。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系主任孫蕾表示，“奇幻的內(nèi)容設(shè)定為改編成各種藝術(shù)形態(tài)提供了較好的基礎(chǔ)，但對于IP的依賴各種藝術(shù)形態(tài)也并不相同，其中網(wǎng)劇對于IP的依賴性相對更高。在網(wǎng)劇改編中，選擇IP時(shí)可能更需要注重故事的網(wǎng)感和可塑性，而不是單純地看IP的大小。對影視作品質(zhì)量的評價(jià)，更重要的還是要看制作水準(zhǔn)、演員能力，當(dāng)然營銷、檔期等因素還會(huì)對電影口碑產(chǎn)生影響。”

 

　　由于作品翻拍權(quán)較為分散，所以導(dǎo)致這幾年在市面上的《鬼吹燈》系列作品反而沒有形成“系列”，光是男主角胡八一的形象就有好幾個(gè)版本。孫蕾說：“版權(quán)分散，制作團(tuán)隊(duì)差異化，一方面會(huì)帶來作品之間的競爭，促進(jìn)作品的品牌提升;但另一方面也會(huì)造成作品形成不同的風(fēng)格。而對于同一個(gè)IP，觀眾有先入為主的形象印象，再接受差異化形象的演員，難免會(huì)降低代入感。而制作團(tuán)隊(duì)的良莠不齊，演員陣容不同以及制作水平相差懸殊更會(huì)給作品帶來傷害。一個(gè)好的IP需要維護(hù)，如能用影視等促進(jìn)小說銷售，形成互動(dòng)才是互利共贏，而不是一味地對IP過度開發(fā)。”

 

　　此外，隨著時(shí)代的發(fā)展，影視技術(shù)日新月異，各種特殊拍攝技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮，制作水準(zhǔn)同樣是作品質(zhì)量的保證。孫蕾認(rèn)為，“鬼吹燈”提供了一個(gè)較好的奇幻色彩的基調(diào)，提供了導(dǎo)演各種想象的空間，無論在現(xiàn)實(shí)場景還是奇幻場景都有較大的創(chuàng)作空間。比如在網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》中運(yùn)用了天津基卡的MOCO拍攝大量的追逐運(yùn)動(dòng)鏡頭，增加了場景調(diào)度的復(fù)雜性，將網(wǎng)劇拍攝得猶如電影大片，更增加了動(dòng)作戲的可看性。

 

　　有“品控”的開發(fā)

 

　　是對IP的一種保護(hù)

 

　　4月1日，潘粵明、張雨綺、姜超主演的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》在騰訊視頻開播。網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》由管虎監(jiān)制，《怒晴湘西》同一班底打造。緊接著，4月2日，林雨申領(lǐng)銜主演的網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》在愛奇藝上線。而另外一部網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺神宮》也將在優(yōu)酷播出。在網(wǎng)劇位列影視劇熱度榜首位的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的熱度卻相對有限，呈現(xiàn)出兩極化的情況。從目前的播出情況來看，網(wǎng)劇版《龍嶺迷窟》豆瓣評分8.4，拿下了《鬼吹燈》改編系列的最高分。

 

　　雖然網(wǎng)絡(luò)劇《龍嶺迷窟》和網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》既不屬于同一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也不屬于同一播出平臺，兩部作品差不多在同一時(shí)間上線，但已經(jīng)形成事實(shí)上的劇影聯(lián)動(dòng)，在話題上會(huì)起到一定的疊加和帶動(dòng)作用。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》與《鬼吹燈之龍嶺神宮》屬于同一系列，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基本一致，后者的內(nèi)容是前者故事的延續(xù)。對于一窩蜂地扎堆播出的現(xiàn)象，孫蕾認(rèn)為，“電影市場、視頻網(wǎng)站近幾年總是扎堆發(fā)力，一方面體現(xiàn)了IP的影響力，作品彼此產(chǎn)生烘托效應(yīng);另一方面也暴露了影視作品題材的匱乏，影視創(chuàng)作的核心內(nèi)容缺失，影視作品在策劃、開發(fā)上趨于保守。”

 

　　2016年播出的《精絕古城》是《鬼吹燈》系列的第一部小說，也是被影視化呈現(xiàn)的第一部網(wǎng)劇。手握《鬼吹燈》網(wǎng)劇改編權(quán)的企鵝影業(yè)去年宣布，將開啟這個(gè)超級IP的五連拍模式，《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》五部網(wǎng)劇主演陣容由潘粵明、張雨綺、姜超組成“鐵三角”貫穿始終，管虎監(jiān)制、費(fèi)振翔導(dǎo)演的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也就此固定下來。為了保持IP的連貫性，主要演員陣容也基本不再發(fā)生變動(dòng)。他們認(rèn)為，“就像國外的《權(quán)力的游戲》，在同樣的美學(xué)世界里，找導(dǎo)演來拍、請相同的演員來演，這才是真正做系列劇的一個(gè)方向，同時(shí)對這個(gè)IP也是一種保護(hù)。”

 

　　導(dǎo)演費(fèi)振翔認(rèn)為，對IP進(jìn)行“品控”十分重要，“如果高的太高，低的太低，觀眾的審美就一直沒法統(tǒng)一。”三部《鬼吹燈》網(wǎng)劇，費(fèi)振翔都堅(jiān)持實(shí)景拍攝，《黃皮子墳》去了死火山，《怒晴湘西》去了好漢坡，《龍嶺迷窟》去了神木的一個(gè)荒地，這些外景幾乎都是無人區(qū)，拍攝前要人工開路，“這是我們團(tuán)隊(duì)的一個(gè)風(fēng)格，在哪發(fā)生的事一定要去哪拍，千萬不能偷懶。”

 

　　內(nèi)容精品化品牌化

 

　　才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

 

　　IP是一個(gè)商業(yè)概念，從商業(yè)運(yùn)作的角度來說，是指這個(gè)IP能夠轉(zhuǎn)換成各種不同的形態(tài)。孫蕾介紹道，“像漫威的作品，從電影開始到周邊產(chǎn)品。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率比較高，很多也可以算是IP。但是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到影視的改編，是一個(gè)很復(fù)雜的過程，特別是改編網(wǎng)劇。網(wǎng)劇的創(chuàng)作要求比電視劇更難，觀眾觀看網(wǎng)劇的時(shí)候更加專注，網(wǎng)劇的容量和節(jié)奏都會(huì)更加緊湊。說到底要想保證質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最為重要。”

 

　　優(yōu)質(zhì)的IP提供了最重要的角色和人物關(guān)系，以及相對成熟的情節(jié)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上將內(nèi)容精品化、品牌化才能可持續(xù)發(fā)展。孫蕾說：“比如007系列，007不僅是片名，更是主人公邦德的代號，是一套小說和系列電影的主角的名稱。一個(gè)人物立住了，他的故事就可以被無限地講述下去，從1962年第一部007問世，007系列電影風(fēng)靡全球，直到今天長盛不衰。電視系列劇《神探夏洛克》同樣塑造了成功的福爾摩斯，十年來拍攝了五季。”

 

　　最為經(jīng)典的可以說是《哈利·波特》，英國作家J·K·羅琳十年寫了七部小說，主人公哈利·波特從少年成長為青年，而這系列小說的寫作亦是伴隨著電影的成長而成長。孫蕾認(rèn)為，“電影不僅帶來了衍生產(chǎn)品的熱購，反過來又促進(jìn)了羅琳繼續(xù)寫作。小說—電影—小說，形成了良好的互動(dòng)。影視和小說之間相互影響，成功的小說IP，已經(jīng)擁有自己穩(wěn)定的讀者，這些可以轉(zhuǎn)化為影視觀眾，保證了觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)，影視作品獲得成功，又會(huì)促進(jìn)小說的再次傳播，甚至是繼續(xù)寫作，影視對小說形成反哺。”

 

　　“IP改編的影視劇講究一個(gè)性價(jià)比，國內(nèi)的IP中，從影視作品的相對商業(yè)價(jià)值指數(shù)與IP價(jià)值指數(shù)的差值來說，電影《夏洛特?zé)馈贰缎r(shí)代》，電視劇《花千骨》等都取得了不錯(cuò)的成績?！断穆逄?zé)馈冯m然票房成績并不是最高，但原IP由于知名度不高，IP價(jià)值本身較低，對于大眾來說幾乎近于原創(chuàng)，所以性價(jià)比相當(dāng)高。”孫蕾說。

 

　　好萊塢一些有著高票房、有著廣泛“粉絲”基礎(chǔ)的影視作品，會(huì)不斷地進(jìn)行開發(fā)和編寫，從而形成我們經(jīng)?？吹降?ldquo;系列電影”，如《生化危機(jī)》系列電影，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影。孫蕾認(rèn)為：“這些電影里面的重要人物、重要情節(jié)其實(shí)就是我們?nèi)粘Ｋf的IP，根據(jù)這些優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)生的一些盈利模式盈利點(diǎn)，就能夠加以開發(fā)和利用形成一個(gè)生態(tài)鏈。”

 

　　2016年之后，國內(nèi)由IP改編的影視作品達(dá)到了一個(gè)高潮，近兩年趨于穩(wěn)定。由于一些短期的商業(yè)訴求而操之過急，一些IP未能打造出應(yīng)有的效果，孫蕾表示：在未來的IP打造上，要注重IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，逐步形成以圖書、影視為核心，輻射電商、游戲、社交等多種服務(wù)的泛視頻生態(tài)圈。

 

　　來源：天津日報(bào)

 

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