5月1日,市區(qū)勝利東路世茂廣場九廳高檔影院迎客,開業(yè)儀式上舉行了由影星劉嘉玲等剪彩的電影《東風雨》的首映式,非常搶眼;魯迅故里咸亨新天地12廳影院已經(jīng)簽約;實力雄厚的魯迅電影城演繹“東進序曲”。影院投資熱浪滾滾,紹興影業(yè)將是三足鼎立,觀眾‘利好’不斷。
世茂影院:
我們做的是文化,不是“看電影”
走進紹興市區(qū)勝利東路世茂廣場3樓國際影城,豪華的裝修和濃濃的文化氛圍,一下子吸引了記者的眼球。
據(jù)該影城市場部經(jīng)理熊梅梅介紹,世茂廣場國際影城一共有9個放映廳,目前開放了7個,還有兩個正在裝修中,即將對觀眾開放。
據(jù)說世茂影院的營銷經(jīng)理趙濱是從上?!巴凇眮淼膶I(yè)人才,負責策劃和維護,他對影業(yè)的視角很獨到:“我們做的是影視文化,不是‘看電影’?!彼f,“2008年中國內(nèi)地電影票房突破40億元;2009年中國內(nèi)地電影票房突破60億元。按照這樣的發(fā)展速度,今年保守估計,國內(nèi)票房也有望突破90億元。但從目前中國13億人口共擁有有效屏幕數(shù)4700塊的現(xiàn)狀來看,與美國3億人口擁有4萬塊屏幕相比,中國影院投資市場仍有著巨大的市場增長空間。紹興是中國社會經(jīng)濟發(fā)展的前沿地段,400余萬人口區(qū)區(qū)幾十塊屏幕,需求是顯然的?!?/p>
“以前觀眾的理念就是‘到電影院看電影’,現(xiàn)在觀眾的理念是感受氛圍、享受視聽。以前影業(yè)人的理念是‘負責把電影放好’,現(xiàn)在我們的理念是貼近觀眾感受、服務(wù)觀眾需求,把影院做得比家更休閑、更放松、更有感覺?!?/p>
趙濱告訴記者,和電影文化最有聯(lián)系的零食就是爆米花和可樂。他們的爆米花玉米和椰油都是從美國直接進口的,因為美國玉米起爆率高,口感好。椰油含量、油溫控制對爆米花的甜度影響很大,所以他們的從業(yè)人員都是精挑細選的?!氨谆ǜ耙曃幕?lián)系的比較緊密,我之所以單單介紹‘爆米花’,這也是體現(xiàn)我們?yōu)榱朔?wù)觀眾的良苦用心?!壁w濱說,“我們是來紹興做蛋糕的,不是來分蛋糕的?!?/p>
魯迅影城:
“東進序曲”,僅僅是我們的開始
“東進序曲”是一部觀眾耳熟能詳?shù)睦想娪?,說的是1940年,中國的抗日戰(zhàn)爭進入了戰(zhàn)略相持階段,新四軍機智勇敢搞突圍、統(tǒng)戰(zhàn),最終東上抗日取得勝利的經(jīng)典事例。這跟今天的魯迅影城處境頗為相似。
魯迅電影院是紹興標志性文化場所,伴隨一代又一代紹興人的成長。不少紹興人青春和浪漫愛情的印記都留在了這個影院。影院在幾十年的歷史變遷中也一步一步走出圍城,走向壯大。2003年9月,魯迅電影院在原址上重建,成為五星級多廳電影城,是當時全國地市級中唯一擁有最高星級的電影城,幾年來一直保持著很高的上座率。但是,世茂影院的開張,還是牽動了他們的神經(jīng)。連續(xù)幾天,紹興影業(yè)公司總經(jīng)理季凌都要求查看當日的觀眾上座率報表。
“從目前來看,世茂影院對我們魯迅影城的沖擊幾乎還沒有,但是凡事都要未雨綢繆,做好準備?!奔玖枵f,“魯迅影城跟紹興居民是有感情的,她不僅僅只是一處標志性的文化建筑?,F(xiàn)在看來我們從一開始制定的‘百姓影院’路線是正確的,在普遍的3線市場票價維持在60元左右的時候,我們二線影院也一直遵循這個規(guī)則,雖然是微利,但是我們文化惠民的普遍性帶來了巨大的社會效益。”
“我們的上座率那是‘相當?shù)母摺??!奔玖栌哪卣f,“周末基本維持在100%,平日也超過85%。因此,去年我們的票房收入突破1800萬,平均每天票房大約在50萬左右。我們的孑民電影院因為有演藝一塊在支撐,所以保留的兩個電影放映廳,環(huán)境很好,票價是市區(qū)最低的?!?/p>
“魯迅電影城雖處市區(qū)的黃金地段,但畢竟受停車場地等客觀因素,也有了它某種局限性,紹興影業(yè)集團已經(jīng)在上虞新大通簽約裝修了一座連鎖影城,大概7月可以和觀眾見面。當然,‘東進序曲’剛剛拉開,也許我們還會‘南征北戰(zhàn)’呢!”季凌說。
觀眾困惑:
看“電影”,還是看“電影院”
記者隨機在魯迅電影院門口采訪了一位觀眾,他是江西九江人叫姜明保,到紹興工作已經(jīng)12年了,平時也會到電影院來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),遇到喜歡的電影就看上一場。他說:“我看電影還是比較純粹的,大概是年齡關(guān)系吧,像我們四十六七歲的人還是以劇情為主,環(huán)境和音響在其次,因為我不是發(fā)燒友。但是,現(xiàn)在什么事情都講市場了,國內(nèi)外大片都能在全球同期上映,國內(nèi)的影片也大量涌現(xiàn),并十分注意首映的操作,發(fā)行量自然上去了。中小城市的人能夠與全球人同時期享受新片的刺激,這在以前是不可能的,這應(yīng)該感謝電影發(fā)行的發(fā)展。但我覺得,現(xiàn)在好片子不多。只娛樂,不教育了?!?/p>
但是,剛剛從廈門大學畢業(yè)參加工作2年的張少瑜對這種說法很不認同,她表示:“電影院的環(huán)境太重要了,到電影院來圖的是一種視聽藝術(shù)享受,色彩、光影、環(huán)境、燈光,即便沒有情節(jié)也同樣可以感染人,比如油畫靜物,沒有具體情節(jié),喜歡的人不依舊很多嗎?”
“沒有矛盾沖突,就沒有戲劇?!蓖瑯拥膯栴}擺在紹興電視臺工作的王放這里有了另外的解答:“在看電影的過程中,人的任何的感官享受都不是孤立存在的,都必須依附在故事情節(jié)這條主線上。只有音響沒有情節(jié),電影只能叫做‘音樂’,各種情感,要通過情節(jié)的發(fā)展才來體現(xiàn)和遷移。與劇中人物同喜同悲,同愛同恨,感受他們的苦辣酸甜,體味他們的人生百味,才能產(chǎn)生視覺和心靈上的震撼。影院是個文化綜合體,內(nèi)容和形式應(yīng)該高度統(tǒng)一,這樣才會擁有更多的觀眾?!?/p>
專家學者:
商業(yè)地產(chǎn)打文化需求“擦邊球”
“在新中國60年的歷史變遷中,中國電影經(jīng)歷了由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變,無論是在電影的產(chǎn)量、模式、影院等方面都有了長足的發(fā)展?!苯B興文理學院學報副總編輯周一農(nóng)教授在接受記者采訪時說:“從1950到1980那時候的娛樂設(shè)施非常匱乏,電影院的建設(shè)無疑給百姓生活帶來了一絲亮色,尤其是1978年改革開放以后電影市場的逐步開禁,直到上世紀90年代中期,影院還有一票難求的場景。但是,隨著電視機的普及推廣、文藝節(jié)目的不斷出新,單體電影院漸漸成為我們的回憶?!?/p>
“目前的影院有兩個大的改變,一個就是硬件設(shè)備,包括環(huán)境和坐椅都有很大的提高,從單廳到多廳的變化,可以讓觀眾選擇不同的電影院。另外一個就是觀眾變化,人們看電影不僅僅看的是故事情節(jié),還需要良好的環(huán)境、放松的心情、場地的氛圍和群體互動的感覺。總之,現(xiàn)在電影的意義已經(jīng)不僅僅是電影的本身,而是綜合的文化體系和感知過程。”
紹興文理學院成人教育學院院長章融,卻從另外一個角度詮釋了電影院線投資的真正目的:商業(yè)地產(chǎn)。
他認為,在城市商業(yè)中心或者購物中心中建設(shè)和經(jīng)營的多廳影院漸漸成為市場主流,“商品茂”是影院投資者和商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商在尋找“共生”的可能。影院投資人和商業(yè)地產(chǎn)商的合作應(yīng)該是一個雙贏的局面,商業(yè)地產(chǎn)項目為影院提供觀影人群,影院也為商業(yè)地產(chǎn)項目帶來客流,提升項目質(zhì)量。
但是,章融院長同時指出,電影院線的建設(shè)也和當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、文化建設(shè)以及百姓的消費習慣緊密聯(lián)系的。紹興的消費習慣還是比較保守的,消費集中區(qū)域也僅僅從勝利路到魯迅路這一帶。上馬影院還是要慎重一點,包括停車位置都要預(yù)留,否則會相當被動。
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